Feuerwasser-Relaunch: Wie eine neue Website +85 % Google-Klicks gebracht hat

Wer Feuerwasser kennt, weiß: Die Badezuber, Badefässer und Gartenduschen aus Edelstahl, die dort in Bad Schwanberg gefertigt werden, gehören zum Besten, was es im DACH-Raum gibt. Nur die Website hat davon lange Zeit erstaunlich wenig erzählt. Am 27. März 2026 ist die neue feuerwasser.co live gegangen – entworfen und gebaut von uns beiden, Piet Hein und Karlheinz Levounigg, gemeinsam mit dem Team von Feuerwasser. Gut vier Monate später gibt es genug Daten für ein ehrliches Fazit, und weil wir bei SWIFTGREEN nichts von vagen Erfolgsmeldungen halten, zeigen wir hier die echten Zahlen aus der Google Search Console und aus Google Analytics.

Die Ausgangslage: eine Website, die gebremst hat

Die alte Website war das, was bei vielen Unternehmen über die Jahre entsteht, wenn immer wieder etwas dazukommt, aber nie jemand das Ganze plant: eine Sammlung von Seiten ohne erkennbare Struktur. Produkte, Preise, Firmengeschichte und technische Details waren über die Seiten verstreut und untereinander kaum verlinkt. Für Besucher hieß das: suchen statt finden. Und für Google hieß es: Die Suchmaschine konnte schlicht nicht erkennen, welche Seite für welchen Suchbegriff die richtige ist – und hat die Website bei umkämpften Begriffen wie „outdoor badewanne“ oder „badezuber“ entsprechend weit hinten einsortiert. Dazu kam die Technik. Die alte Seite hat die Core Web Vitals nicht bestanden – Googles Messwerte dafür, wie sich eine Website für echte Besucher anfühlt. Das klingt nach einem Detail für Techniker, ist aber einer der Punkte, die über Erfolg oder Misserfolg einer Website mitentscheiden. Deshalb ein kurzer Exkurs.

Kurzer Exkurs: Was sind eigentlich Core Web Vitals?

Google sammelt von echten Chrome-Nutzern anonymisierte Daten darüber, wie sich jede Website in der Praxis verhält – nicht im Labor, sondern auf den tatsächlichen Handys und Laptops der Besucher. Daraus werden drei Messwerte gebildet, die zusammen die Core Web Vitals ergeben: Ladezeit (LCP): Wie lange dauert es, bis das größte sichtbare Element – meist das Hauptbild oder die Überschrift – tatsächlich am Bildschirm ist? Alles über zweieinhalb Sekunden gilt als verbesserungswürdig, und das aus gutem Grund: Mit jeder weiteren Sekunde springt ein spürbarer Teil der Besucher ab, bevor er die Seite überhaupt gesehen hat. Reaktionszeit (INP): Wie schnell reagiert die Seite, wenn man etwas anklickt oder antippt? Wenn nach dem Tipp auf einen Menüpunkt erst einmal nichts passiert, fühlt sich die Seite kaputt an – auch wenn sie technisch nur langsam ist. Layout-Stabilität (CLS): Verrutscht der Inhalt, während die Seite lädt? Jeder kennt den Effekt: Man will auf einen Button tippen, im letzten Moment schiebt sich ein Bild dazwischen, und man landet ganz woanders. Google misst genau das. Diese drei Werte fließen direkt ins Ranking ein – eine langsame, wackelige Seite hat es in der Google-Suche schwerer, ganz unabhängig davon, wie gut ihre Inhalte sind. Und noch wichtiger: Sie entscheiden darüber, ob Besucher bleiben. Die beste Platzierung nützt nichts, wenn die Hälfte der Leute abspringt, bevor die Seite fertig geladen ist. Die alte Feuerwasser-Website hatte auf beiden Ebenen ein Problem: Sie rankte kaum, und wer trotzdem kam, wurde von der Technik ausgebremst. Anfragen kamen entsprechend sporadisch – und weil kein sauberes Tracking eingerichtet war, konnte nicht einmal jemand sagen, woher sie eigentlich kamen.

Der Relaunch: gemeinsam entworfen, auf Wachstum gebaut

Die neue Website haben wir nicht am Reißbrett für Feuerwasser entworfen, sondern mit Feuerwasser. Bevor die erste Seite gestaltet wurde, stand die Struktur: Welche Produkte gibt es, wonach suchen die Leute, welche Fragen stellen Interessenten immer wieder – und welche Seite beantwortet was? Das Ergebnis ist eine klare Logik: Jedes Produkt und jedes Thema hat genau eine Seite, die dafür zuständig ist. Das hilft Besuchern beim Finden und gibt Google endlich eindeutige Signale, welche Seite wofür ranken soll.

Genauso wichtig wie das, was man sieht, ist das, was man nicht sieht. Die neue Seite besteht die Core Web Vitals, ist von Grund auf zweisprachig aufgebaut (Deutsch und Englisch) und nach einem Baukastenprinzip konstruiert: Neue Produktseiten, neue Sprachen oder neue Beiträge im Feuerwasser-Magazin lassen sich in Stunden ergänzen statt in Wochen – ohne dass jedes Mal jemand am Fundament herumbauen muss. Und weil man nur verbessern kann, was man misst, war das Tracking von Tag eins an Teil des Konzepts: Google Analytics, Search Console und eine saubere Kampagnen-Kennzeichnung sind so eingerichtet, dass sich jede Anfrage bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen lässt. Anfragen landen dabei nicht in einem Postfach, sondern direkt im CRM des Vertriebs.

Die Zahlen: Sichtbarkeit in der Google-Suche

Reden kann man viel – deshalb hier der Blick in die Google Search Console. Das ist das Werkzeug, mit dem Google selbst berichtet, wie oft eine Website in den Suchergebnissen erscheint und wie oft sie angeklickt wird:

Feuerwasser in der Google-Suche: Klicks pro MonatGoogle Search Console · feuerwasser.co · Oktober 2025 – Juli 20261.0002.0003.0004.0001.0081.5073.5381.8572.0892.2071.9503.9183.8714.194viraler Postviraler PostGo-live 27.03.Okt 25NovDezJän 26FebMärAprMaiJunJul+85 % Klicks18.797 vs. 10.173 Klicks – jeweils 137 Tage vor und nach dem Go-liveAusreißer im Dezember und Ende Juli: virale Social-Media-Posts – in beiden Zeiträumen enthalten

Vergleicht man die 137 Tage vor dem Go-live mit den 137 Tagen danach, stehen 10.173 Klicks aus der Google-Suche 18.797 Klicks gegenüber – ein Plus von 85 Prozent. Und dieser Vergleich ist nicht geschönt: Der Ausreißer im Dezember – ein viral gegangener Social-Media-Post, aus dem später übrigens unser KI-Bot GRAIB entstanden ist – steckt im Vorher-Zeitraum drin und hebt dessen Zahlen sogar an. Der eigentliche Unterschied zeigt sich woanders: bei den Suchbegriffen, für die niemand den Markennamen kennen muss.

Wo Feuerwasser jetzt gefunden wirdGoogle Search Console · Ø-Position je 137 Tage vor/nach Go-live · kürzer = besseralte Websiteneue WebsiteTop 10 = Seite 1outdoor badewannePos. 10,4Pos. 5,0outdoor duschePos. 8,9Pos. 4,1gartenbadewannePos. 5,3Pos. 2,9badezuberPos. 45,2Pos. 7,5„badezuber“: von Seite 5 auf Seite 1 der Google-Ergebnisse

Das sind die Suchbegriffe, über die neue Kunden kommen – Menschen, die noch nie von Feuerwasser gehört haben und einfach nach einem Badezuber oder einer Outdoor-Badewanne suchen. Bei „outdoor badewanne“ hat sich die Sichtbarkeit von 4.411 auf 18.835 Einblendungen mehr als vervierfacht, und „badezuber“ ist von Position 45 – also Seite fünf, wo praktisch niemand hinklickt – auf Seite eins gesprungen. Genau das leistet eine saubere Struktur: Google versteht endlich, wofür die Website steht.

Und was machen die Besucher auf der neuen Seite?

Sichtbarkeit ist die halbe Miete – die andere Hälfte ist, was passiert, wenn die Leute da sind. Seit dem Go-live zählt Google Analytics rund 28.000 Sitzungen von knapp 24.000 Besuchern, und 78 Prozent davon interagieren aktiv mit der Seite: Sie scrollen, klicken sich durch Produkte, bleiben dran. Zum Vergleich: Viele Websites verlieren die Hälfte ihrer Besucher, ohne dass diese auch nur ein einziges Mal interagieren. Im Schnitt verbringt ein Besucher über eine Minute aktiv mit den Inhalten – bei einer Produktwebsite ein starker Wert. Am Ende zählt aber nur eine Zahl wirklich: Seit dem Go-live sind über die neue Website mehr als 600 Angebotsanfragen eingegangen, mit deutlich steigender Tendenz über den Sommer. Jede davon landet automatisch im CRM des Vertriebs, sauber gekennzeichnet mit ihrer Herkunft – ob Google-Suche, Werbeanzeige oder Social Media. Aus einer Website, die kaum jemand gefunden hat, ist die wichtigste Anfragequelle des Unternehmens geworden.

Was das für dein Projekt bedeutet

Der Feuerwasser-Relaunch zeigt, worauf es bei einer Website wirklich ankommt – und es ist selten das, was auf den ersten Blick glänzt. Eine durchdachte Struktur, damit Google und Besucher sich zurechtfinden. Eine Technik, die die Core Web Vitals besteht, damit niemand abspringt, bevor die Seite geladen ist. Ein Fundament, das mitwächst, statt bei jeder Erweiterung neu gebaut werden zu müssen. Und ein Tracking, das von Anfang an mitläuft, damit du nach vier Monaten nicht raten musst, ob sich die Investition gelohnt hat – sondern es schwarz auf weiß siehst, so wie in diesem Beitrag. Wenn deine Website eher bremst als verkauft, schauen wir sie uns gerne an – ehrlich, konkret und mit Zahlen statt Buzzwords. Melde dich bei uns, das Erstgespräch kostet nichts außer einer halben Stunde.